当一个品牌历经岁月的洗礼，成为众口皆碑的老字号，它就不再仅仅是一个商业标识，而是变成了一本记录着历史、文化、情感与创新的珍贵典籍。它不仅讲述着品牌自身的故事，更承载着一个时代的记忆、一个民族的文化，以及一代又一代人的共同情感。

　　此刻，我们将带您一同穿越时光，见证“中华老字号博览会”18岁的“成人礼”，携手老字号品牌们再次启航，为您呈现精彩纷呈的展览、丰富多彩的互动体验、深入浅出的行业趋势，为老字号品牌提供了一个展示传统魅力与创新力量的舞台。

　　9月20日上午，第十八届中华老字号博览会在上海展览中心盛大开幕。本届博览会由商务部、上海市商务委、黄浦区政府、静安区政府共同指导，上海市中华老字号企业协会主办。作为商务部“老字号嘉年华”“上海之夏”国际消费季重点活动之一，展出面积近10000平方米，荟聚来自南非、印尼、尼泊尔等全球6个国家，以及安徽、福建、云南、重庆、内蒙古等全国18个地区，300余个品牌158款新品潮品，涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个行业。

　　围绕健康消费、绿色消费、数字消费等消费新趋势，老字号着力创新研发、创新设计，跨界破圈首发“老牌新品”。如：恒源祥展出巴黎奥运会同款礼服和“花开有恒”系列低碳羊毛制品、神象根据节气养生配制的“四时饮养”小罐茶、开开集团亨生时尚定位花系列西服、龙凤旗袍 “凤羽至臻”新品、九百集团旗下阿咪的生巧冰激凌、上海英雄匠心100龙年14K金笔礼盒、上海制皂FLAUHRA净润沁香沐浴油、中华铅笔70周年101纪念款文具系列、豫园股份旗下老城隍庙食品“豫园好礼”等。

　　历时12年，商务部启动老字号示范创建，上海34个品牌荣升“中华老字号”，成为引领自主品牌守正创新的杰出代表。博览会现场，蜂花牌、英雄牌、美加净、哈尔滨食品厂等新晋中华老字号集中登场，在摩登繁华的“南京路”展示展销上海伴手礼，如美加净口腔护理功效型牙膏礼盒、哈尔滨食品厂“繁花”非遗传承技艺糕点礼盒、老香斋“茶系列蝴蝶酥”伴手礼等，让消费者沉浸式体验老字号品牌文化和产品魅力。

　　内蒙古老字号和重庆老字号首次亮相博览会。其中，内蒙古携32个品牌带来111款国潮新品，如大青盐、昭乌达羊绒、云牧场、蒙古王酒等，囊括美食、美酒、羊绒、奶制品等内蒙特色产品。重庆18家老字号组团参展，沪上市民将喜迎陈建平麻花、桥头火锅、“蝶花牌”怪味胡豆、金角老四川牛肉干、三民斋桃片、永川豆豉、伍舒芳药坊等山城人民“用心甄选”的百年老字号。此外，还有再赴山海之约的“上海市对口合作革命老区特色商品展区”汇集了来自福建三明、安徽六安两地近50家特色商品企业，展品涵盖酒水、药食同源、山珍、非遗等多种商品。

　　本届博览会新设“进博好物”特展、“进博好物”专线，首次引进历届进博同款和国别特色商品，促进国内外老字号、特色商品同台竞技，交流合作。巴基斯坦喜马拉雅盐灯，大马士革玫瑰精油，印尼燕窝，南非英格莱恩草本乳霜，尼泊尔克什米尔羊绒围巾等进博会“爆款”纷纷亮相，消费者将在老字号博览会现场，实现“足不出沪，逛遍全球”的购物体验。

　　中华老字号研学实地探索，为青少年开设了一次行走课堂——“潮启新篇”探索老字号的文化之旅活动。该活动将由SMG第一财经广播主持人组织带队，同学们通过实地探索学习与参展企业的互动提问，将深入了解老字号品牌的历史文化内涵，感受老字号的独特魅力，激发青少年对传统文化的兴趣和热爱，也为传统文化的传承和创新注入新的活力。

　　此外，博览会还举办“老有腔调”外国友人眼中的老字号等特色活动，让更多的国际友人看到创新、多元、生动、传承的中华老字号，增进海外人士对中国老字号品牌的了解和认识，进一步助推老字号品牌在国际市场的影响力升级，掀起国潮出海的时代新风向。

　　当老字号与二次元的碰撞，会产生怎样的火花？以跨界联名“破圈”老字号“出圈”引热潮，让观众大开眼界，领略传统与现代交融后的别样品牌风采。老凤祥与万代南梦宫联名国内首款《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品收获市场与口碑双丰收。在本届老字号展上，除了老凤祥X高达SEED联名产品，去年老凤祥与米哈游合作的爆款《 崩坏：星穹铁道》以及今年与上海博物馆的全新金钻联名系列“鼎尚金品”在展会现场发布；凤凰携旗下子品牌FNIX（菲尼仕）产品FNIX与英雄联盟展开IP文创联名合作，用英雄联盟的系列热门IP为新品赋能，探索“科技骑行”创新理念，以联名为契机，FNIX让凤凰这一民族品牌以新面貌重回年轻用户的视野，都将悉数亮相，展现百年老字号的无限创新可能。

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