最近，《时尚芭莎》推出了一个以京剧为主题的广告片，古色古香的风格让人猜不透这到底是什么商品的广告。营销君了解后才发现，这居然是晨光文具在继海贼王、大英博物馆等IP之后的又一合作。

　　晨光和《时尚芭莎》这支广告片呈现效果如何？请各位从GIF上随意感受一下：

　　不仅如此，晨光还特地请来了时尚京剧饰演者，王珮瑜加盟，将时尚和国粹结合起来，既复古又新潮，让人看了耳目一新。

　　那么，晨光大力宣传的这个国粹礼盒到底是什么来头呢？据营销君了解，该礼盒是由晨光联手国际知名设计公司的首席设计师，以京剧四大行当“生旦净丑”为灵感共同打造的。

　　文具从包装到细节都古色古香，可以看出花费了很多心思，礼盒打开还是一个京剧的舞台，消费者甚至可以利用AR科技，看到王佩瑜在礼盒舞台上演绎一段空城计。

　　晨光作为中国的民族品牌，将自家的文具和国粹京剧结合在一起，在古老上创新。文具本来也是面向年轻人的产物，有着让年轻一代再次对国粹感兴趣的意思。

　　伴随着互联网的迅速发展，不管是从市场环境还是消费形势，都对文具企业提出了新的要求。晨光在这样的市场条件下，也终于开始对品牌进行升级。

　　晨光文具以前总是土里土气的，红黑相间的LOGO是它的代表性标志。但现在，经过和一系列IP联名合作后，晨光逐渐褪去了曾经的样子，获得了崭新的年轻风貌。

　　目前，晨光合作的IP越来越多，大英博物馆、海贼王、ALEX大叔等等。晨光生活馆、九木杂物社等门店也拔地而起，完全没有了曾经学校门口文具店的样子，选址都被放在了商场内，和一些潮流杂货店开在一起。

　　营销君认为，晨光现在的产品几乎都是在传统文具上附加价值，实现了从文具品牌到文创品牌的转变。虽然从外表上看起来一帆风顺，但不断变化的文具市场，让这条路显得并没有那么好走。

　　晨光对旗下的晨光生活馆、九木杂物社都是格外的看重，在前期，门店扩张异常迅速。对门店扩张操之过急，盈利问题就会随之而来。据悉，在一年半的时间里，晨光文具文创产品净亏4914万元。

　　相信很多人就有这样的疑问，晨光陆续推出的文具系列颜值不差，营销噱头也很足，为什么就是卖不动呢？营销君认为，有以下几点原因：

　　很多人认为，文具的价格就应该是几块钱，一支笔上了两位数就显得很贵了。可晨光推出的这些文创产品，由于具备一定的IP价值，价格自然不会太低。

　　对于只追求刚需用品的消费者来说，与其买精致的合作款文具，不如直接去便利店随便买一个几块钱的商品应付就行。

　　在营销君的中学时代，学校门口的文具店几乎都被晨光、真彩等国产品牌所包围。可上了大学就不一样了，文具店逐渐出现了三菱、百乐、斑马等国外文具品牌的身影。

　　晨光文具的颜值是提升起来了，但产品质量却还是几年前的那一套，自然会让消zoty中欧体育费者形成心理落差。

　　而且，“无纸化”的流行让传统文具的市场越缩越小，各个文具品牌们的竞争压力也不断扩大。这时如果在产品质量问题上都缺少竞争力，那么即使营销噱头做得再好也没用。

　　综上所述，晨光依赖一系列的联名和品牌升级，使品牌在国内文具市场上还处于中上游的水平，如果静下心来慢慢研究新产品，克服目前存在的问题，提高市场竞争优势，势必能带领晨光脱离现在的困境，迈入下一个新天地。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　中国制造非洲债务陷阱？摩洛哥官员：52个非洲国家及非盟再聚北京 事实胜于雄辩

　　堵到“惊心动魄”！难到“怀疑人生”！沪上居民，遭遇家门口的“肠梗阻”→

　　炫酷！宏碁推出概念游戏本Project DualPlay：触控板秒变手柄

　　华硕全球首秀酷睿Ultra 200迷你机！不到0.6升、双雷电4/USB4

　　Acer推出掠夺者Orion 7000：英特尔Arrow Lake、搭载新款360mm水冷

　　惊人续航29小时！宏碁非凡笔记本首批搭载Intel酷睿Ultra 200V