中欧体育kok官网入口近日，Soul  App作为特邀合作伙伴，与CBNData（第一财经商业数据中心）一起发起“我们的态度Women’s  Attitudes”2022女性品质生活季大型主题活动互动调研——《我们的态度—2022女性品质生活大调查》，并最终形成《2022女性品质生活消费趋势报告》（以下简称“报告”）。

　　该报告结合问卷调研数据，从女性的消费观念、购物习惯及产品偏好等具象表达中，总结出女性“态度消费”趋势下的新特征，还原当下女性的消费态度和品质生活图谱。

　　报告充分显示，当代女性形象越来越多元，她们不再仅仅是被保护的角色，而是蜕变成了态度鲜明、主动表达自我诉求，彰显“女子力”的形象；她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象，从追求外在符号到注重体验、内心感受等非物质因素，寻找让自己舒适、匹配自我个性的消费方式；她们依然热爱消费，但更加理性、看重消费对生活品质的改变。从我需要到我主张，态度驱动的“她经济”时代来临。

　　除了发布报告之外，Soul App品牌自有节目外星来客，也在3月“了不起的她”系列中请到了纪录片导演戴显婧、开心麻花演员李海银、《她刊》资深编辑周玥等优秀女性做客站内语音派对，分享了她们心中欣赏的了不起的女性。

　　据了解，此次Soul  App站内调研由Just So  Soul研究院发起，该研究院是一个展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像的智库机构，其调研对象主要来自Soul App平台内用户。Soul  App于2016年11月上线，是基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络，其中Z世代用户的占比超过74%。

　　对女性而言，身材、年龄曾经是敏感话题。如今，女性正放下焦虑、以理性眼光看待，但放下并不是放弃。

　　调研数据显示，近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下，她们注重日常饮食的健康及养生功能，以碎片化、轻量化的方式，为自己的美丽“保驾护航”。

　　饮食的“轻”首先体现为对食物添加成分的“挑剔”，“低盐低油”、“0糖0脂0卡”成为女性饮食消费主流，并不断滋生出进阶需求，女性对轻量化的重视不断深入。对品牌来说，面对更加专业的消费者，不仅需要思考是否添加某种成分，还需要往下探索，考虑消费者对不同细分成分的偏好与接受度，满足“轻”饮食需求。

　　护肤作为女性美丽经济的重要组成部分，也体现出进阶的消费趋势。调研数据显示，80%的女性购买美妆护肤产品秉持“买对不买贵”原则，并把“成分和功效”刻进DNA里。在“成分党”基础上，女性的诉求进一步专业化、精细化，分为外用、内服不同场景。外用场景下，“唯成分论”开始向关注成分科学配比与整体效果的“功效党”过渡。

　　不同功效成分如何组合搭配、如何调整“早C晚A”的周期以避免“翻车”、小白用户如何梯度选择刷酸浓度，“功效党”们对这些知识如数家珍，并积极向其他姐妹“安利”。艾瑞数据显示，中国功效型护肤品使用者中，女性占比超过70%，对抗老、补水、美白提亮等功效的需求显著。需求驱动下，国内外护肤品企业相继推出针对敏感肌护理、抗老紧致、抗氧化等不同功效的产品，圈定细分群体。

　　如果说女性在饮食与护肤上专业严谨，那么在时尚、居家生活上，她们的态度更为随性自由，热爱尝试各种新物种以表达多元女性形象。

　　从无尺码内衣开始，女性在时尚穿搭中尽显悦己理念，将面料质感、穿着舒适度置于好看、性感等传统需求之前。这种态度变化在外在穿着上也有所体现。淑女、甜美、性感之外，彰显鲜明个人态度的无性别主义、环保主义成为女性时尚穿搭的热点趋势。2018年，女性消费者在中性风服装上的购买金额增速即接近男性的两倍。此次调研数据就显示，55.3%的女性更愿意选购无尺码、无性别的服饰品牌，关注自我体验的“舒适个性”。

　　穿搭上的新概念给了女性对外表达多元形象的载体，居家私人场景中，女性对新物种的尝试，则更鲜明地体现她们时刻悦己、不拘一格的个性态度。

　　一方面，沐浴露、洗发水等个护及日化家清产品全面香氛化，在实用价值之外增添情绪疗愈价值，尽显女性的细腻与感性。另一方面，报告还显示，新一代女性打破“女生是3C小白”的传统印象，在可穿戴设备、AR/VR产品上的兴趣与消费均领跑男性，展现“技术红颜”的魅力。

　　近年来，居家健身场景崛起，各种智能健身设备受到用户欢迎，其中智能健身镜尤其受到女性喜爱。调研数据还显示，在GEN Z女性人群中，意向购买健身镜的人数占比接近60%。

　　以个人物质消费表达自我态度的基础上，当代女性还有着更为进取的消费哲学，她们积极进行自我投资，用智慧的“女子力”，为自己、家人带来保护感与安全感。

　　上述报告就显示，女性在提升职业能力、职场通用技能的课程上具有较强付费偏好。对比来看，未婚女性热衷“搞钱”，积极参与提升副业能力的课程；已婚女性则偏好理财、育儿等生活技能课程，希望为自己及家人带来更高的幸福感。

　　保护家人的前提是拥有更好的自己，女性对个人健康的重视度明显增强，纷纷购买健康保险、覆盖自身全方位健康。报告显示，近两成受访女性曾购买过健康险种，逾三成女性为健康险潜在用户。从险种看，宫颈癌、乳腺癌、卵巢癌是女性投保的重点病症。

　　通过投资、健康管理自我保障之外，女性还积极发挥自身智慧力，为家人增加一道“buff”。以90后、95后为代表的新生代   妈妈，充分体现“科学育儿”理念。艾瑞咨询数据显示，91%新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”、与孩子共同成长。她们不被传统育儿理念所束缚，在婴儿洗护产品、特殊配方奶粉等方面力求科学、精细。此次调研数据也显示，约八成已育女性购买过或计划购买特殊配方奶粉，乳清蛋白含量高、防便秘功效是其主要诉求。

　　此外，调研结果还显示，约三成女性受访者倾向于将人与宠物的关系定义为家人，“精细化育儿”理念在其养宠消费中亦有所体现，三成受访养宠女性购买过/计划购买宠物保健品，维生素、益生菌、微量元素及钙元素是主流宠物保健品营养元素。

　　从物质到精神、从个体到家人、从生活到职场，女性全面展现出多元态度式消费，并随时代变化涌现出更多新角色。当外界对女性的刻板印象被打破，各个品类中“她经济”的势头越发活跃，女性消费市场也蕴含着各种可能性。此次报告解析了女性态度消费的若干方面，希望展现“她经济”势能的“冰山一角”，引发行业对女性消费市场的更多讨论与关注。

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