助力老字号老品牌焕新，带动消费帮扶，充分发挥进博会溢出带动效应、推动“丝路电商”伙伴国合作交流……上海正加快建设国际消费中心城市，通过“大市场”“大流通”服务国内国际双循环新发展格局。蓬勃发展的直播经济，正是这一进程中的新推手。

　　《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》日前公布。上海市商务委相关负责人表示，下一步，上海将充分发挥上海大市场大流通的优势，鼓励老字号老品牌、国货潮牌、特色农产品、“丝路云品”等通过直播方式创新销售模式，强化品牌建设和推广，扩大线上销售规模，让直播电商成为国际消费中心城市建设的新名片。

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　　“搭上直播电商的快车，让我们终于在网购领域有了一席之地。”老字号“上药神象”相关负责人说，老字号文化底蕴深厚，“老匠人”有说不完的“老故事”，因此特别适合在直播间“娓娓道来”。“直播电商让我们省去中间环节，能够直接触达消费者，再结合老字号的‘老故事’，流量能很好地转化为销量。”

　　据了解，目前“上药神象”已经从单一品牌视频号直播发展到店播、抖音、有赞等多个直播矩阵组合，线多场，私域会员人数从原有的千人增加到百万人次，复购率逐年提升。

　　上海市直播电商联盟秘书长曹原豪表示，对于那些“养在深闺人未识”的老字号而言，数字化技术让老字号老品牌能快速、精确地感知消费者需求，紧贴消费者需求进行产品研发设计生产，以更好满足多层次、个性化需求。“下一步，我们将积极推动沪上老字号品牌与直播平台、直播电商基地、MCN机构进行对接，在全年的直播消费节庆打造更多‘老字号专场’，助力沪上老字号老品牌走出上海，走向全国。”

　　在上海，市民的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”“肉案子”来自全国各地。一个个洋溢着“土味”的直播间，为帮扶地区的特色卖力吆喝，为上海大市场服务全国大流通又增添了一条新通路。 2017年初，来自新疆喀什泽普县的“月亮姐姐”阿依古丽与搭档一起创业，打算把新疆推广到内地，但销售局面迟迟不能打开。7年后的今天，喀什特产巴楚留香瓜、泽普红枣、莎车苹果、叶城核桃已源源不断送上上海市民餐桌。

　　助力如今已是上海振疆实业有限公司董事长的阿依古丽实现梦想的，正是直播电商这一全新营销手段。仅2023年，她个人就通过抖音平台进行了7场直播，累计销售近200万元新疆土特产。

　　今年1月22日，直播电商企业美腕开设2024年首场“上海援疆直播专场”，当晚专场产品销售近7万件。

　　“直播电商有力地推动了喀什产品出疆入沪、走向全国，未来我们希望进一步依托直播经济，以喀什为支点架起南疆乃至中亚南亚地区与上海贸易畅通的桥梁。”上海援疆前方指挥部相关负责人说。

　　截至目前，全国头部直播平台中有哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅4个在上海，统计显示，其中，最为活跃、增速最快的是“涉农”主播，他们把一个个乡村好故事、一道道乡村好风景、一件件助农好产品向“家人”们传播，传递出别样的“中国好声音”。

　　进博之约，连续六届，老朋友再聚首、新朋友来相会。让进博展品变商品，特别是让广大市民足不出“沪”就能在家细细挑选“丝路云品”，更离不开从直播间为这些“特殊”商品打开的“新窗口”。

　　第六届进博会开幕前夕，国务院批复在上海市创建“丝路电商”合作先行区方案，并明确在虹桥国际中央商务区打造“丝路电商”辐射引领区。商务区管委会也很快发布三年行动方案。

　　今年5月7日至5月17日，“2024上海丝路云品电商节”在虹桥国际中央商务区拉开帷幕。在绿地G-Onair直播间里，来自乌兹别克斯坦的客商用一口流利的中文推介特色商品。短短半小时直播，100条手绣围巾和30多个手绘里什坦陶瓷全部售罄。尝到甜头的乌兹别克斯坦客商表示，第七届进博会上，将在绿地展台内设立20平方米的乌兹别克斯坦进口馆，通过直播首发5款商品。

　　今年以来，进博会“6天+365天”交易服务主平台虹桥品汇不定期联合第三方机构为入驻企业负责人组织直播公开课。“我们计划每年培养100名‘洋主播’，未来还将组织‘我为家乡代言’百名洋主播带货大赛，推出10名伙伴国优秀洋主播。”虹桥品汇副总经理朱菁说。